海唐新媒荣膺金i奖“2021年度最佳案例奖”

近日，由互联网周刊、中国社会科学院信息化研究中心、eNet研究院、德本咨询联合主办的“2022（第七届）思维实验室论坛”各项奖单公布。作为论坛最受关注的环节之一，年度“金i奖”重磅发布。

海唐新媒集团凭借多年在整合营销领域的极致专业能力，2021年为伊利安慕希策划的横跨大陆及澳门两地中秋节整合营销案例，受到评委的认可与举荐荣膺“2021年度案例奖”！

同根同源的情感共鸣

中秋节是中国传统节日，是连接两岸三地的文化资产，也是同根同源的中国人的情感连接。安慕希深度洞察消费者情感需求，着眼于大陆及澳门两地民众的节日共情共振，首次借助中秋节点开启大陆与澳门两大外卖平台整合营销，感性传播与理性种草双向与消费者沟通。

在大陆地区，安慕希联合饿了么，并跨界合作陶陶居、广州酒家、元祖、嘉华鲜花饼、仟吉、米旗六大月饼品牌，以「安慕希月光宝盒之赏月联盟」为主题，打造消费者赏月体验的超级场景，推出安慕希月饼联盟礼盒，深受消费者喜爱。

同时，安慕希洞察中秋节消费者最朴实的情感需求，以“这是TA的故事”情感视频与消费者沟通，引爆全域用户情感共鸣，最大化提升品牌好感度。

在澳门，安慕希首次借助中秋节点开展澳门外卖平台品牌营销，以两地同根同源的中秋共情作为切入点，一支街坊视频让人们跟随安慕希一起走进澳门中秋节，同时充分借助澳门最大的新零售平台——澳觅，搭建安慕希境外新零售渠道，赋能安慕希澳门市场生意机会开拓。

多维共创放大品牌感知力

消费者千人前面，情感洞察亦有区隔，如何实现更大范围的感知是品牌面临的挑战。

此次安慕希借助中秋节点，在品牌层面，跳出传统中秋礼盒及内容造梗的红海，回归基础同理心，洞察国民节点最普适的情感需求，彰显品牌温度和情怀，助力品效提升；在生意层面，充分发挥新零售平台底层能力，深度连接品牌、产品、场景、生意，多维共振赋能品牌全渠道营销升级。

在大陆地区，安慕希通过饿了么撬动月饼品牌进行深度跨界联合，建立饿了么站内”赏月联盟“场景占位，覆盖人群总量2.2亿+，引发互动频次为7W+，安慕希GMV626万，同比增长581%；在澳门，深度绑定澳觅平台，激发用户潜在购买习惯、搭建安慕希境外新零售渠道，实现曝光渗透率61.6%，站内曝光数590万人次+、点击数55W+，为安慕希其他境外市场占位打开局面。

追求极致专业度，不断为客户赋能，这是海唐从创立之初就一直坚守的本心。海唐新媒董事长段志敏表示：在营销环境瞬息万变的当下，一个好的产品,不仅质量要过关,更要能满足消费者情感层面的需求。情感营销作为俘获消费者心智的手段,随着消费者情感阈值的提高正面临更大挑战,更精准的洞察、更有感的形式、更创新的角度等,都是品牌需要为之努力的方向”。

海唐新媒成立于2009年底，经过10余年发展已成为国内领先的数字营销集团。目前海唐新媒位列新三板创新层，并为新三板创新层指数成分股。