《一闪一闪亮星星》分账破亿 爱奇艺甜宠赛道跑出分账爆款

9月1日，爱奇艺独播分账剧《一闪一闪亮星星》片方分账收益突破亿元。这部在2022开年上线，既甜又虐到令人上头的奇幻悬疑爱情剧，跟播期斩获全网859个热搜，微博相关话题阅读量破80亿，截至目前13.5万豆瓣用户打出6.8平均分，大量用户在社交平台上自发安利，证明了优质作品可以赢得广大用户的青睐。对于甜宠分账剧领域，爱奇艺将通过从资金支持到上线宣传的全平台服务能力，持续与片方共创好内容。

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2022年，分账剧市场按下加速键。云合数据显示，2022上半年全网上新分账剧33部，其中爱奇艺上新23部，全网占比较2021上半年上涨4%，上新分账剧有效播放25亿，同比增长38%。同时在上新网络剧中，分账剧有效播放占比从去年的5%增长至11%，优质分账剧的运营效率得以展现。爱奇艺多部作品《一闪一闪亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》分账收益分别破亿、7000万、2800万和2700万。分账剧快速发展的背后，一方面是平台加大扶持力度，片方沉淀经验打造优质作品。另一方面，用户通过付费直接获得好内容，分账剧市场逐渐进入正循环。

从2016年爱奇艺推行网剧分账模式以来，平台持续为分账剧加码。2017年和2018年，爱奇艺启动云腾计划和苍穹计划，为片方提供优质文学、漫画IP。随后增设剧本评估环节，从前期帮助片方把控内容品质。2019年开始，爱奇艺将优质分账剧带到海外播出，拓宽优质项目的发行渠道。2021年末，为进一步鼓励精品内容创作，爱奇艺将会员点击分账调整为会员观看时长分账。前不久，平台宣布将甜宠赛道交给分账剧，提供与其他类型剧集同等的曝光机会给到精品内容，并在资本扶持上，青创计划的投资方由去年的一家增至美霖文化、奇新世纪两家。同时爱奇艺还将优质IP与分账剧片方做内容共创。

对于片方而言，爱奇艺让出甜宠赛道和一系列的扶持政策无疑增加了他们的创作信心。由用户投票内容的分账剧决定了项目力争在每一个环节精益求精，制作体量无论大小，制作经验不看多少，找准适合自己的类型，用心打磨剧本，小成本也可以产出高品质。例如《如此可爱的我们》投资回报率超300%，《终于轮到我恋爱了》预期投资回报率超200%。

分账模式的推出，为中国网剧市场打开了公平、公正的发行渠道和多元化收入方式。未来，爱奇艺将细化服务颗粒度，让更多精品内容片方收获应得的商业回报，这是DTC商业模式的必经之路，也是中国影视内容发展的必然趋势。